18号的微信•公众沟通大会，公布了朋友圈每天分享的图片已经过亿，可见朋友圈之火。人多的地方，自会有来做营销推广的，也就出现了朋友圈营销的说法。我今天想说的，不能说是营销，我也没有把朋友圈当作营销阵地，只是把朋友圈当作服务大家的另外一个工具，当作微信公众号一样去运营。

　　订阅号刚被折叠起来时，Wemedia群里的青龙老贼建议大家建立自己的粉丝群，自媒体人的文章在公号发表后再发到群里，可以提高文章的阅读和转发量，这确实是个不错的好方法，也有很多联盟的小伙伴们这样做了，但是我怕建立群要涉及太多精力去管理，就没有这样做，我更愿意在朋友圈做分享，二次激活用户阅读和分享。

　　在建立公号“移动互联网(ID：sjydhlw)”时，我的微信好友已经有400多，绝大部分为行业内的朋友。我就通过朋友圈或单聊的方式将公号分享给他们，他们再把公号的资讯、干货分享到朋友圈，通过这种口碑式传播，积累了最初的原始用户。

　　定位和内容

　　这时，我在大家心中的定位是移动互联网的专家、百晓生，这是运营朋友圈的第一步，只有大家认可你是这个行业的领导者，才会阅读和转发你所分享的内容，并成为你的拥护者。你在朋友圈分享什么，你就会被朋友认为是什么样的人。所以朋友圈和公号一样，先要有个明晰得定位，然后围绕你的定位发布优质内容，以获得更多的认同。人是灵魂，定位是向导，内容是肉体，一样都不能缺，一样都不能差。

　　好友数拓展

　　朋友圈运营在很大程度上受制于好友数，所以就出现很多草根为了在朋友圈做广告，申请很多小号，用诱惑的昵称和头像，再用站街的方式，吸引那些搜附近人的狼友们加好友。这种方式是很快，但是大多数人是带着目的来的，用户质量非常差，转化到广告的效果不言而喻，而且还会有被官方封号的危险。由于我的公众号和朋友圈的定位几乎重合，所以我就在微信公众号上发布我的私人微信号，一天就带来了1K多好友。这些都是从数万粉丝中筛选出来的铁杆，用户质量非常高。建议那些做朋友圈的，千万不要以量取胜，更要注重质量。与其加1W个和你定位不符的好友，不如加1个符合定位的。

　　运营细节

　　1、尽量分享你认为有价值、能为大家带来帮助的内容，大家才会阅读、转发，并认可你这个人。我的个人朋友圈分享的内容太多，都可以看成一个简单的科技类网站了，而且里面的内容都是我精挑细选的，不信的可以点开看看。

　　2、转发时加上自己的看法，最好能一句话概括所分享内容的都是什么，也就是大家上小学时老师就说的中心思想。像我这样数千好友的朋友圈，信息冗余非常严重，而且我时间比较紧，如果文章标题或推荐语不能很好的吸引到我，这篇文章我是不会看的。在文字的锤炼上，对于我确实是一个弱项，我就看到朋友圈的某些好友，用一句简单的引语，就引来了大量的赞和回复，我羡慕的同时也不断在学习和尝试。

　　情感融入

　　朋友圈和公众号不一样，公众号更像一个冷冰冰的机器，和普通的人类隔着一层墙，还有很多人真的以为公众号就是微信的机器人，定期收集和发送内容，却不知道每个公号后面都是活生生的人。朋友圈却不一样，大家都知道你也是一个和他一样的普通人类，除了专业的分享，你也有自己的生活和情感，有自己的喜怒哀乐，这些也请记得和大家分享，引起大家的共鸣。通过朋友圈把只是微信通讯录里的一个普通微信号，变成真正的可以互相调侃的好友，那你就成功了。朋友圈的运营，在很大程度上是情感的运营。

　　实操过程中的小技巧

　　加好友，尽量多加一些目标人群，特别是中高端人士，对于我来说就是移动互联网的从业人员，最好是公司中高管。除了线下认识时必加微信之外，线上还有更多的方法，比如通讯录、QQ好友导入，朋友拉群介绍等。这也是个人微信的好处，不但别人可以加你，你也可以加别人。

　　互动，每个人都希望被他人重视，所以当你的朋友圈有了回复，请尽量加入互动，像我这样回复比较多的，有时不能一个一个回复，就只好把大家的问题汇总下，集中在一起作答。

　　发送时间，一般早中晚和临睡前是朋友圈活跃期，选择这个时段发，可以增加曝光。我一般都是在早上7点多、中午12点左右、下午6点左右和晚上10：00-11：30发。这大致符合一般IT人的作息时间，不同的目标人群也会有稍许差异，请根据实际情况而定。

　　发布条数，不宜发布太多，因为还有很多人就几十个微信好友，如果你一下就发4、5条内容，这种刷屏很容易造成反感，所以建议每次发1、2条，每天3-5条即可，如果没有好的内容，保持沉默要比发垃圾内容降低B格好多了。

　　标题，要有能引起关注的点，比如最新热点、能给读者带来利益、有争议性、布下悬念、用情感打动人、借古喻今、有幽默感等，笔者在这一方面上还不是很擅长，大家可以给我提提意见，我会努力学习改进的。

　　配图，尽量配上和文字相关的图，所谓无图无真相，千言万语不比一张图，配图可以很好的吸睛，请尽量加上。

　　写在最后

　　与公众号相比，朋友圈有其独特的优势，如可以主动加别人、发送条数不受限制，但是也有其劣势，如无法主动提醒超过10个用户。朋友圈也只是一个工具，不是万金油，不能解决所有问题，最重要的还是使用他们的人，我们更应该想的是，怎么去使用才能把它的作用发挥到最大。

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